Poliittista mainontaa koskee jatkossa tiukemmat merkintä- ja avoimuusvaatimukset. Asetuksen tavoitteena on avoimuuden lisääminen, reilujen vaalien turvaaminen ja väärinkäytösten ehkäisy. Suomessa kansallinen lainsäädäntö ja viranomaislinjaukset ovat vielä kesken ja päivitämme ohjeet näiden tarkentuessa.
Ohjeita ja rajoituksia poliittisen mainonnan tekoon:
Avoimuusilmoituksesta tulee löytyä seuraavat tiedot: mainoksen rahoittajan (ja mahdollisesti taho, jonka määräysvallassa rahoittaja on) tiedot, kampanjan kesto, mainokseen käytettyjen rahojen määrä ja alkuperä sekä mihin mahdollisiin vaaleihin, kansanäänestykseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin mainos liittyy. Mainostajan tulee tilausvaiheessa ilmoittaa, mikäli kampanja on poliittista mainontaa ja täyttää avoimuusilmoituksen. Ilman vaadittuja tietoja mainosta ei voida julkaista. Avoimmuusilmoituksen voi jättää tästä.
Koska mainonta on poliittista ja koska ei
Poliittista mainontaa on kaikki poliittisen toimijan itse tai hänen puolestaan jonkun muun toteuttama viestintä TAI viestintä, joka on suunniteltu vaikuttamaan vaalien tai kansanäänestyksen tulokseen, äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin (EU:n, kansallisella, alueellisella tai paikallisella tasolla). Poliittisia toimijoita ovat esim. poliittinen puolue tai poliitikko taikka vaaliehdokas.
Poliittista mainontaa ei sen sijaan ole vain yhteiskunnallisia aiheita käsittelevä mainonta taikka esim. viranomaisten neutraali tiedotus vaaleista.
Poliittisessa mainoksessa on oltava jatkossa seuraavat tiedot:
1. Selkeä merkintä “Poliittinen mainos”
2. Mainoksen rahoittaja sekä mahdollinen tahon, jonka määräysvallassa rahoittaja tosiasiallisesti on
3. Mihin mahdollisiin vaaleihin, kansanäänestykseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin mainos liittyy.
4. Linkki avoimuusilmoitukseen
TS Yhtymän medioissa poliittista mainontaa voidaan toistaiseksi julkaista ainoastaan printtilehdissä sekä natiivimainonnan muodossa digikanavissa. Kohdennus-/näyttämistekniikoita ei voida hyödyntää.